キャズム
後編のメモである。
前回書き忘れていたが、この本ね。
理論がわかっていても、実践できないのは、
ハイリスク・ローデータの状況下で判断できないからである。
そういった場面で必要なのは、
数値的な分析ではなく、情報に基づく直観である。
良いことを言ってくれた^^
私も分析し続けるよりも、ある程度の情報がたまったら、
あとは直観に従うほうなので、読んでて嬉しかった。
で、情報の集め方が問題なわけだが、
仮説をいくらひねっても意味がなく、必要なのは実際のデータ。
考えられるシナリオを次の点で評価し、検証する。
そして、委員会を設けて、どの道に進むかを決めるのだ。
– ターゲット・カスタマー
– 購入の必然性
– ホールプロダクト
– 競争相手
– パートナーと提携企業
– 販売チャネル
– 価格設定
– 企業のポジショニング
– 次なるターゲット・カスタマー
プロダクトの段階には4段階あり、
テクノロジー・ライフサイクルとの関連が強い。
– コアプロダクト(仕様最低限)
– 期待プロダクト(たぶんこの機能はあるだろうなってもの)
– 拡張プロダクト(付属品もセット)
– 理想プロダクト(理想の製品)
実利主義者が必要としているのはホールプロダクトなので、
コアプロダクトを抑えたら、さっさとプロダクトを次の段階へ進めるべき。
ホールプロダクトを短期間で作り上げるために、戦術的提携関係を構築すべし。
社内勢力よりも顧客の判断のほうを信じるべし。
競合がいなかったら、競争相手を作らなければならない。
それは競合会社ではなくて、代替手段かもしれない。
そして、その中から選ばれるようにならなければならない。
競争力を高めるポジショニングを考えると、
テクノロジー⇒製品という変化の後で、キャズムを超えることになり、
その次は、市場⇒企業という変化に乗らなければならない。
ポジショニングは、
充分に短いメッセージで製品を説明すること、
マーケットシェアや提携企業などの裏付けデータを用意すること、
テクノロジーではなくてビジネスを顧客へ伝達することで、築く。
あとは販売チャネルをガンバレ。
市場で製品の浸透を加速する販売チャネルを用意し、
マーケットリーダーの販売価格を設定する。
キャズムを超えたら、
いつまでもビジョナリー向けの研究開発や営業を続けていてはいけない。
で、読み終えてみての感想は・・・
知ってて損はないけど、知ったからといって成功するわけではない。
ということかな。。
ついでに言えば、最後の章に出てきたけど、
こういう理論を実践に移すときには、社員の性質が最も重要だと思う。
ストックオプションのために会社にしがみついてる人がいるけど、
それはやり方が間違っていたということだ。
ミルコのひかり
不慮の事故で視力を失った10歳の少年ミルコが、
盲学校の中で偶然に見つけたテープレコーダーから、
音で世界を表現することに夢中になっていく。
実際にイタリア映画界で音響として活躍する人物の話。
生まれながらにして視力のない人と、
うっすら光は見えるというミルコみたいな子と、
いろんな子がいるけど、楽しいことや冒険が好きなのは同じ。
ミルコの両親が、興味を持たせることを助けてきたからか、
目が見えなくてもテープレコーダーを操ることができ、編集もできる。
生まれながらにして視力がない子とは違って、
かつて見ていた世界を、音づくりに活かすことができる。
可能性はないのだからと型にはめた教育しか認めない盲学校で、
子どもの無限の可能性を見せつけられて、
きっと校長は手に負えなかったんだと思うけど、それは寂しい。
興味を持ったことに対して、
罰を受けてでもやってみるミルコの気持ち。
周りにいてどんどん巻き込まれていく子どもたち。
見えなくても、関係ない。
楽しい事は楽しい。
単に明るい話ではないけど、
子どもの可能性にワクワクしていられる。
オリンピック開会式
朝の用事が済んで帰宅したら11時2分前。
ナイスタイミング!
テレビを新調してよかったな~と、改めて実感。
前のテレビだったら見えなかったであろう演出が見える^^
先住民が前面に出ていて、
スポーツ面よりも文化面のほうが強調されていた。
もちろんスポーツも文化なわけだけど。
で、文化面の話のほうが私は好きなので、
なかなか興味深かったし、
いろいろなパフォーマンスを見られて楽しかった。
開会式は、見ていて平和な気持ちになる。
歳のせいか、むやみやたらに感動してしまう。。
だから、競技そのものよりも、
開会式のほうを楽しみにしてたかもしれない。
グルジアの選手は残念だったな。
大きな舞台を目前にして、無念としか言いようがない。
エコポイント
先日買ったテレビの分のエコポイント、
やっと申請するための準備ができた。
うちにはコピー機がないため、
保証書のコピーがめんどうなのと、
何と交換できるのか考えてなかったのと。
たしか初期には話題になってたが、
交換できるものには、商品券とか地方特産品が多い。
でも、特産品は一人じゃ持て余すし、
商品券もたいてい使い忘れて放置になるので、
数少ない物品の中からシュレッダーを選んでみた。
さて投函だと思ったところで、
やっぱり切手がなく、月曜でいいやと持ち越し。
関係ないが、エコポイントって書くと、
コだけ下がって見えるのは何でだろう。
眼科
ようやく眼科に行って、
使い捨てコンタクトレンズをGET.
スポーツ、旅行のお供である。
行ったのは、近所の上原眼科というところ。
10時からかと思っていたのに、
10時半だったので、しばし読書をして待つ。
全く混んでない。
10時半になっても私のほかに1人いるだけ。
先生がだいぶそっけなくて、
中央林間眼科がかなり丁寧だったことを知る。
前はデイリーズアクアってものだったが、
扱ってないってことで、メダリストに変更になった。
さらっと3回くらい両目を見られて、
1回メガネのレンズでCを見て、おしまい。
さすがに扱ってるレンズに変更したので、
すぐに出してくれた。
右が-2.25、左が-2.50 だったので、
前に使ってたレンズよりもだいぶ弱くなってる。
(たしか -2.85 と -3.00 だった)
弱めのやつをくれたのか、視力が良くなったのか。
たぶん前者だろうな。。
歓迎会
休日にちゃんと寝て、遊んで、寝たから、
今日はなかなか元気だった。
やっぱり休息は大事。
せっかく今日、歓迎会という名の飲み会があったから、
大ボスに休暇のことを話そうと思ったのに、
トラブルがあったらしく、遅れてきたため話せなかった。。
うーむ。
なかなかうまくいかないものだ。
それにしても・・・
飲み会でも仕事の話しかしない人たちって、
引き出しが小さい気がしてならない。
趣味とかないのかな。。
そういう話が好きな人と嫌いな人で、
真っ二つに分かれていたのが、興味深かった。
私は、会社を出たら仕事の話はしない派。
さらにいうと、仕事のことは忘れて飲みたいんだぃ!
キャズム
まずは前半のメモ。
テクノロジーのライフサイクルの構成要素は、5つある。
– イノベーター: テクノロジー・マニア(ギーク)
– アーリー・アダプター: ビジョナリー(投資する人)
– アーリー・マジョリティー: 実利主義者(業界を先導)
– レイト・マジョリティー: 保守派(仕方なく使う人)
– ラガード: 懐疑派(無関心もしくは否定的)
ここまでは聞いたことある。
で、ビジョナリーと実利主義者を分断している最大のクラックが、キャズム。
テクノロジーマニアと、ビジョナリーは仲良し。
研究者とコンサルみたいなもんかね。
実利主義者はSE?・・・夢よりも現実を見たい人々。
でも、現実が今より確実に良くなりそうならOKだし、
業界標準になってくれるなら、それも良し。
ベンダーが初期市場で儲かってても、
それはビジョナリーの段階。
次に進むのが大変なのだ。
まずはターゲットを充分に絞り、
持てる力を全て注ぎこんで突破せよ。
そのとき他に展開できるところを狙えればいいが、
ニッチ市場に注目したほうがターゲットが絞れて良いし、
何よりその市場においては、リーダーシップを取ることができる。
また、ターゲットを絞ったら、
製品のほうも機能を必要最小限に絞るべし。
プラットフォームのように、
普及していなければ意味がないような製品の場合は、
まず使ってくれそうな閉鎖的な市場を探すことが第一である。
そういった点でアプリケーションのほうがやりやすい。
ここまでが理論とのことである。
弊社のことを考えながら読んでいた。
まだ在籍して1年も経ってない私にとっても、
なんとなく立ち位置はわかる気がする。
きっと経営陣がこの本を読んでたり、勉強してるからだろうけど、
やってることと書かれてることがズレてないこともわかる。
キャズムを超えたのかと言われると、まだだと思う。
でも今いる場所は、一番大きな溝の位置ではないような気もする。
新しい知見が得られたというよりは、
なんとなく感じていたことを、言葉にしてくれた感じかな。
ニッチなところを攻めてるからこそ選んだ会社である。
だから、転職時期にはこういうことを考えてた気がする。
やろうやろうを片付ける
なんか疲れていたので、たくさん寝たかったが、
9~12時の間に荷物を取りに来てもらう予定を入れてしまっていた。
9時に起きてみたが、頭痛がしたので、
チャイムで起きればいいや・・・と怠惰な結論を出して、二度寝。
でもやっぱり気になって、結局11時くらいに起きたけど、
ヤマト運輸さんが来たのは11時半過ぎとナイスな感じ。
今日唯一の予定、これにて終了。
先週から行こうと思っていたボルダリングへGO.
たぶん3週間ぶりくらいになるんではないだろうか。
1階が激しく混んでたわけではないけど、
2階がかなり空いていたので、めずらしく2階の壁。
こっちは難しめなので、オレンジ・緑に格下げしてチャレンジ。
休憩が少なかったせいか、指の力がすぐになくなり、
トータル1時間ちょいで撤退となった。
まぁ特に登れた感はないけど、久しぶりだし良しとしよう。
帰ってから、久しぶりにシューズを洗った。
これも、やろうやろうと思ってたことなので、気分良し。
あとは、コーヒーでも淹れて、課題本『キャズム』を読むか。
やろうやろうと思って溜めてたものが、
片付いていくのは気持ちいい。
シューズ
数年前、確かエジプトに行く前に買った靴をずっと履いてたのだが、
中が破れてきたので、新しいのが欲しかった。
最近ずっと探していたのだけど、
同じような形で同じような値段のものがなく、
いいなと思うものは幅が足りなかったりして諦めていた。
でも破けてきている以上、
諦めたままなわけにもいかないので、
値段を諦めたところ、よさげなものを見つけたので購入。
最初に惹かれたものは別のだったんだけど、幅がきつくて諦めた。
外反母趾ってやーね。
会社で、自席では靴を脱いでいるので、
脱ぎやすいことと履きやすいことって、かなり重要。
ねむい
最近の眠さは、何かの前触れなのだろうか。
うーむ。
今月はバグ修正ばっかして楽しくないってのも、
まぁ少しはあると思うんだけど、
なんか、ただ単に寝足りない気がする。
すごい発散したいし、
すごい寝たいし。
たくさん寝たあとにパーっと遊んで、
またたくさん寝たら、復活すると思う(笑)
明日、午前中にしなければよかったな。